极氪007开启预售48小时,极氪汽车官方宣布,订单量已超20000台。
今年下半年,纯电中型车市场开始卷起来了,对比近期发布的几款车:智界s7、阿维塔12,以及即将上市的小米su7,极氪007综合能力很强,而且预售价格目前也最具优势。
从极氪战略布局来看,不同于极氪001建立标杆效应,极氪007的定位就是瞄准销量,奔着抢占市场去的。
01
标配800v平台,双电机百公里加速2.84s
极氪007是极氪旗下第四款产品,也是首款纯电轿车,在广州车展期间发布预售,起售价格22.99万元,计划于明年1月份交付。
这款车尺寸长宽高分别是:4865*1900*1450mm,轴距长2928mm。与核心竞品相比,除了在尺寸上不占据优势外,其它核心参数都比较有优势。
极氪007全系标配800v碳化硅平台,标准续航660公里,长续航可达870公里,充电5分钟续航240km,充电15分钟,即可增加610公里续航。
在动力性能方面,虽然还没公布电机功率参数,但先发布了成绩:单电机百公里加速 5.4s,双电机百公里加速 2.84s。
在智舱方面,搭载8295智能座舱计算平台,用于ai学习的npu算力达30 tops,并首次应用ai大模型技术。
智能驾驶配置上,极氪007搭载英伟达orin芯片,配有包括1个激光雷达、12个高清摄像头和5个毫米波雷达在内的31个传感器。
根据极氪ceo安聪慧介绍,极氪007交付即可开通高速nzp辅助驾驶功能,并可在全国范围内使用。
除此之外,极氪007在设计上还有一处创新亮点,前脸部分搭载了全球最大的90英寸巨幕灯带,内置了1711颗高功率led灯珠,可进行自定义灯语交互,大灯照射距离最远可达189米。
02
瞄准销量目标,抢占市场份额
极氪007的定位非常清晰,就是为了走量,抢市场。
极氪品牌定位一直是高端豪华,目前量产的三款车极氪001、极氪009、极氪x,都是按照这个调性打造的。
10月底,起售价76.9万元的极氪001fr上市,让极氪豪华品牌定位更加牢固了。
作为承载传统车企品牌向上战略的新品牌,可以说,极氪的品牌打造是非常成功的,完全立住了高端豪华的定位。
而且,相比造车新势力蔚小理三家头部企业,极氪也有其独特的品牌标签——性能,这一点非常难得。
不过,略有尴尬的是,极氪品牌既要承托吉利集团的高端豪华战略,又要自负销量责任。
极氪今年的销量目标是14万辆,1-10月,极氪累计交付9.2万辆。极氪001fr上市时,极氪副总裁林金文接受媒体访谈时表示,他对这个销量并不满意,今年还是会努力搏一下14万目标。
他进一步表示,极氪现在的三款车,都处于比较小的细分市场,年底即将亮相的一款车型,以及明年的两款车型都是走量产品,随着这三款产品的上市,明年一定会有更好的表现。
三款产品价格区间20-30万元,同时也会加大下沉市场的布局力度。
截至9月底,极氪在全国有319家服务网络,到明年年底会增长到572家。新增的200多家,有70%以上都是二三线下沉市场。
所以可以看到,极氪007的战略定位非常清晰,就是拼销量、抢占市场份额。那么极氪007这样的定价策略,也就可以理解了。
可以预见,明年上半年,随着小米su7加入战局,整个纯电中型车市场竞争会更加激烈,极氪先手出牌,抢占了一定身位优势。
03
内外分工明确,打造跨国汽车集团
随着大手笔的投资并购以及内部培育,吉利集团正在逐渐成为一家真正的跨国汽车集团。
吉利的乘用车板块共分为五大部分:吉利汽车、极氪汽车、沃尔沃、路特斯和smart。
分析吉利的品牌战略,可以看到一些明显的维度特征:高中低市场区间、国内市场海外市场,以及新能源和传统能源,基本已经形成完整布局。
在国内市场维度,吉利、领克、极氪无疑是吉利最核心的三大销量支柱,形成了低中高的产品布局。
三大品牌的产品区隔较为明确,吉利主要在15万元以下,领克在10-20万之间,极氪在20万元以上。
睿蓝品牌是吉利重整力帆之后,纳入麾下的一个换电品牌,吉利这在利用这一品牌,在换电领域进行试水。
沃尔沃、极星、路特斯、smart等品牌,虽然在国内市场也有一定销量,但更核心的任务是帮助吉利更多地攻占欧洲、东南亚等海外市场。
沃尔沃在国内市场的表现也算不错,1-9月给吉利系贡献了123471辆的销量,占比全球销量1/4左右。
极星是一个典型的东边不亮、西边亮的品牌。有品位、有颜值,曲高和寡的调调,和蔚来也有几分相近。
路特斯的定位是面向全球化布局,官方披露的2023年上半年业绩来看,现售两款车型——纯电suv eletre和燃油超跑emira订单总数约1.7万。
2019年3月,吉利控股集团正式宣布收购戴姆勒集团旗下的小型车品牌smart的50%股权,并以50对50的持股比例,与戴姆勒一同经营和发展smart的未来。
自2022年9月在国内开启交付以来,smart累计交付45873台。今年1-10月,smart在国内共计交付36661台,其中10月份在国内交付3007台。
最后一个品牌就是宝腾汽车。
2017年,吉利集团收购drb旗下宝腾汽车49.9%的股份,吉利集团成为宝腾汽车的独家外资战略金沙检测线路js69的合作伙伴。宝腾在国内市场基本没有动作,主要是面向东南亚市场。
通过一盘大棋,吉利集团已经初步完成了国内市场和海外市场的网格化布局,自有品牌攻打国内市场,合资合作品牌面向全球。
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